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竇靖童新單曲的宣傳海報。
TFBOYS最初是靠在網上發佈翻唱視頻吸引粉絲。
薛之謙
王麟新專德國電動床輯的封面。
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女子組合sunshine在爭基隆電動床議中登上話題榜。
鄭鈞的APP在業界引人註目。
王力宏在騰訊的工作証。
互聯網+的風潮席卷各個領域，音樂行業也概莫能外。星二代竇靖童最近發佈瞭最新“數字單曲”﹔因長相而飽受爭議的女子團體sunshine如今正頻頻刷屏﹔藝人薛之謙憑借段子手的特性成瞭“網紅”。繼高曉鬆、宋柯加盟阿裡音樂之後，知名音樂人鄭鈞也推出瞭自己的APP。這些現象都有著一個共同特征：音樂人越來越多、越來越深入地借助互聯網實現歌曲宣發、形象包裝、話題引爆，開啟音樂人的互聯網+模式，其實就是把做音樂的陣地轉到互聯網上，換個地盤新玩法。
足夠牛氣
才能處變不驚
文/李淵航
“互聯網+”的思維開啟瞭對很多傳統行業來勢洶洶的“顛覆”節奏，不過大傢發現，各行各業的專業度很高也很復雜，純互聯網替代不瞭，隻能通過“+”的方式合作、整合。音樂人的“互聯網+”也是同樣的道理，是實現音樂行業和互聯網的優勢互補。
無論是歌手不停投網友所好，用適應網絡的方式宣傳自己、宣傳新歌，還是藝人與互聯網行業一起努力，探索兩個行業相互融合、共同繁榮的道路，這都是在資源大整合時代的必然選擇。
鄭鈞曾說過，自己選擇做的APP項目是個資源整合的產物，“我能做這件事是因為我幹瞭20年，我的人脈、判斷、我的專業素養決定瞭我能做這件事。你換一個人，做不瞭這件事，互聯網+的好處就是還是需要尊重專業人士，加的就是專業人士。”這對於音樂人，或者其他所有希望搭上互聯網快車的人來說，都是一個啟示，那就是：深耕本職，價值升值，借助東風，扶搖直上。隻有成瞭自己行業的高手，互聯網+來臨的時候，好事兒才會更容易落到你的頭上。
不過對待互聯網，也並非所有歌手一味擁抱和跪求，美國歌手泰勒·斯威夫特曾就因為流媒體音樂服務平臺Spotify給音樂人的利潤太低，宣佈自己的熱門專輯不上這個平臺，她還因認為Apple Music推出的前三個月免費試聽的做法有損音樂人權益，而奮起抗爭，結果Apple第二天就改瞭政策。這樣做的底氣也是要自己夠牛氣。終歸要回到上述的落腳點：唯有讓自己不斷升值，才能在各種趨勢、潮流、變動中，處變不驚。
歌手起步全觸網
網生代網上出道
代表人物：竇靖童、TFBOYS
“整個華語樂壇都在等著她長大”的竇靖童終於出瞭新歌，不同於以往，這是一張數字單曲，在網上推出後實施收費模式。她四年前15歲時第一次推出彈唱視頻也是把網絡作為首發陣地。與竇靖童差不多同齡的TFBOYS等新生代歌手，作為第一代網絡原住民，大多直接把網絡作為出道場、主宣傳陣地。
去年底，竇靖童推出單曲，這首叫《River run》的歌是她的首支數字單曲，在QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、百度音樂以及蝦米音樂等音樂APP發售。如果想聽這首歌，需要花2元錢購買。單曲推出半天的時間，購買量就已近萬。數字專輯的模式，也曾被認為是各大互聯網音樂平臺探索出的一種新的盈利模式。
在網絡上出道的還有人氣高漲的TFBOYS電動病床價格，他們最初也是靠在網上發佈翻唱視頻吸引粉絲，視頻的網絡總點擊量動輒超過500萬次。他們的出道也是完全互聯網化的，既沒有召開發佈會，也沒有在媒體上發佈稿件，隻是制作瞭一款名叫《十年》的宣傳短片，通過網絡發佈，便宣告瞭組合的誕生。組合背後公司的負責人曾公開表示：“在TFBOYS的發展歷史中，網絡平臺的作用非常大。”
與TFBOYS形成鮮明對比的是此前一個同類的美少男組合RTA，成立於2010年前後的該組合早已解散，一位業內人士稱，RTA與TFBOYS最大的區別就是採用傳統的電視臺推廣，而不是互聯網，“2010年到2013年，RTA不斷上各種節目，但是他們真的非常依托於電視臺，在互聯網上幾乎沒有什麼特殊打法。”
最近頗具爭議的sunshine也是在網絡上出道，這個組合的幾位姑娘沒有很好的外形，唱功也不好，卻在一夜之間爆紅，其中網絡發揮重大作用，現在她們的一條微博轉發超過十萬，閱讀量平均1.5億，成瞭微博話題榜的常客。不過，有評論者認為，這隻是網絡時代迎合大眾的一次營銷。
形象包裝網絡化
寫段子各顯神通
代表人物：薛之謙、王麟
伴隨著網絡對歌迷生活、審美的深度介入，不少歌手也利用網友喜聞樂見的形式自我包裝，形象塑造變得網絡化，寫段子、自揭短各顯神通。
薛之謙出道近十年，曾憑《認真的雪》等歌曲被人熟知，之後一直不溫不火，有粉絲統計他入行十年間隻上過兩次微博熱門，其中一次還是“薛之謙離婚”。最近，他因為寫段子再度走進大眾視野。
第一條給薛之謙帶來過萬轉發的段子是一條關於藏狗的圖片：去機場時為瞭帶狗，他把狗戴在脖子上假裝皮草圍巾，把狗裝在褲子裡假裝哈倫褲。腦洞大開的創意使得很多人被他圈粉。之後他一發不可收拾，兢兢業業寫段子，幾乎都是長文，配上原創圖片，創意十足，一下子漲粉不少。薛之謙開始自稱“一個二線段子手，四線歌手，十八線演員”。他也承認自己靠做段子手做出名氣：“我的微博瞎搞瞭五年多，以前完全沒人關註，被貼上‘段子手’標簽後，突然有一天，一下子（人氣）就上來瞭，當然，廣告也來瞭，我就開始賺錢瞭，賺錢好，有錢就可以好好做音樂。”
薛之謙的這種風格，也被認為是自我營銷手段，不過有歌迷認為，“我覺得他很認真，他出歌我會聽聽，不喜歡聽我也沒辦法，但我還是會聽聽，隻是尊重這樣一個還在認真的人。”
唱過《傷不起》、《QQ愛》等洗腦神曲的歌手王麟，則轉戰知名問答社區網站知乎，給網友回答各種問題，竟獲得不小關註，被粉絲稱為“知乎女神”。有網友問“現實能有多殘酷”，王麟說：“非常殘酷。所以那麼多歌手轉行做網絡神曲。”她還主動回答“為什麼微博上對王麟罵聲一片，在知乎卻很多人叫女神？”稱“原因很簡單，微博上90%的內容都是宣傳團隊的要求，知乎是我自己在玩，不過被你們說成女神我真的不好意思呢”。
有網友提問：“如何評價王麟歌曲《大寶劍》？”王麟吐露心聲，“一個本身很通俗的歌手有一天想做點高級的東西，沒有人會相信。但如果一個本來走高端路線的歌手改編翻唱一個網絡歌曲，所有人都會覺得這是在搞笑，是一種波普藝術。”
王麟稱創作這首歌時，剛巧文章出軌，老板就說要寫一首歌批評這種出軌男花心男。於是就有瞭《大寶劍》。“應該說，出發點是好的，但就如上面所說的，在聽眾的眼裡，已經把我設定成瞭一個隻會跟風，隻會copy網絡熱詞的網絡歌手。所以無論我在唱什麼，都不重要，他們都會用一貫的方式來評價我。”王麟還借機吐槽瞭一下行業，“當然，我也承認有些歌的確沒什麼意義，就是湊數。”
於是，這個幽默、理智、無害又有點可愛的神曲女王，逐漸吸引瞭一大批網友黑轉路人或者轉粉瞭。
行業老兵跨界做APP
代表人物：王力宏、鄭鈞
觸網的音樂人中，還有一些音樂行業的老兵，跨界到互聯網行業當大佬，以此完成個人的互聯網+戰略。
去年下半年開始，互聯網行業與傳統音樂產業的鏈接速度開始加快，開啟這一進程的要算高曉鬆和宋柯，去年7月份，阿裡巴巴集團成立阿裡音樂集團，高曉鬆出任董事長，宋柯出任CEO，幾個月後，何炅加盟，阿裡音樂形成業內名人三駕馬車驅動的架構。
網絡音樂服務商發現這似乎打開瞭另一種玩法的新天地，幾個月後，QQ音樂馬上跟進，在今年新年伊始，王力宏成為首個加盟的巨星。跟當初何炅加盟阿裡的玩法相似，騰訊也給王力宏制作瞭工卡，明星的工作証一度在朋友圈刷屏。
這在行內引發的熱潮還沒有完全消退，春節期前，太合音樂集團的媒體答謝會上，CEO錢實穆在現場公佈瞭鄭鈞加盟太合音樂的消息，鄭鈞帶著他的眾創類APP“合音量”正式入駐，鄭鈞也將出任太合音樂集團首席架構官一職。
此外，自主創業的歌手也不少，胡彥斌推出瞭“牛班”APP，做在線音樂教育。（記者 李淵航）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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